Les nouveaux influenceurs parfum : entre passion et opportunisme

Les nouveaux influenceurs parfum : entre passion sincère et effet de mode.

Depuis quelque temps, une effervescence singulière s'empare des réseaux sociaux : celle du parfum. Les vidéos "what I smell like today"/"scent of the day" se multiplient, les flacons s'alignent comme des trophées, et les avis se succèdent avec la même assurance que s'ils portaient sur une robe ou un rouge à lèvres.

Mais derrière cette vague de contenus parfumés, une question s'impose : assiste-t-on à un véritable éveil des sens, ou à une nouvelle opportunité d'audience soigneusement parfumée à l'opportunisme ?

Sur les réseaux, le parfum devient un accessoire visuel aussi séduisant qu'un bijou.

La parfumerie, nouvel eldorado du contenu

Longtemps restée dans l'ombre du maquillage et du skincare, la parfumerie s'impose aujourd'hui comme un nouveau terrain d'expression — ou de rentabilité.

Les algorithmes favorisent les formats "sensoriels", les marques redoublent de collaborations, et les flacons deviennent des objets esthétiques parfaits pour TikTok ou Instagram.

Résultat : là où régnait hier la curiosité olfactive, fleurit aujourd'hui une fascination instantanée, parfois davantage pour la mise en scène du parfum que pour son âme véritable.

Quand les likes remplacent peu à peu les émotions olfactives…

Quand l'engouement vire à la performance

Le phénomène n'aurait rien de dérangeant si l'enthousiasme allait de pair avec la sincérité. Mais à force de "se découvrir une passion pour la parfumerie", beaucoup confondent expérience et opportunité.

En quelques semaines, certain(e)s se métamorphosent en "experts", débitant un vocabulaire d'initiés fraîchement appris, alignant des listes de notes copiées-collées des dossiers presse, ou multipliant les "dupes" sans jamais évoquer ce que sentir signifie vraiment.

L'émotion devient un décor. L'olfaction, une posture.

Le danger de la superficialité

Cette mise en scène massive du parfum, loin d'enrichir la culture olfactive, risque de la diluer. Le langage se standardise, les discours se répètent, et l'on finit par oublier que chaque création est un travail d'artisan, une recherche d'équilibre, de texture, d'émotion.

À force de réduire le parfum à une tendance, on en perd la profondeur. Car aimer un parfum, ce n'est pas seulement savoir en parler — c'est savoir écouter ce qu'il évoque, comprendre son évolution, son intention, son silence parfois.

La passion s'affiche parfois plus qu'elle ne se vit.

Et les vrais passionnés dans tout ça ?

Heureusement, il reste celles et ceux qui sentent avant de parler. Des voix sincères, qui prennent le temps d'explorer, de comprendre, de transmettre sans surjouer.

Les véritables amoureux du parfum ne suivent pas les tendances : ils les sentent venir. Leur approche n'est pas dictée par les vues, mais par la curiosité, la mémoire et le plaisir. Et ce sont eux, souvent discrets, qui continuent de faire vivre la parfumerie dans toute sa noblesse.

Ambiance & Fragrance sur Instagram : mon blog parfum, fait de découvertes et d'avis sincères.

Le Mot de la Fin...

Le parfum n'est pas une simple "niche" à conquérir : c'est un art, une histoire, un langage invisible qui se mérite.

Que les influenceurs s'y intéressent n'est pas un mal — mais encore faut-il que la passion soit sincère, que l'olfaction précède la mise en scène. Car la parfumerie, plus que tout autre domaine, se reconnaît à une chose : la vérité de ce que l'on ressent. Et ça, aucun filtre ne peut le simuler.

Et par pitié, respectez le travail de création des parfumeurs ainsi que les avis d'autres personnes qui ne partagent pas forcément votre ressenti. N'oubliez pas qu'il n'y a rien de plus subjectif et personnel qu'un avis sur un parfum.

A bon entendeur (passion"nez")…